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이커머스 광고의 미래 RMN (Retail Media Network)기술 2022. 9. 26. 19:49
아마존의 2021년도 4분기 실적 발표와 월마트 실적 발표에서 '광고 서비스 | 광고 사업 수입'이 별도로 공개되었다. 아마존의 경우, 이전 분기까지 광고 수익이 '기타' 항목에 포함되어 규모 파악에 어려움이 있었으나 이번 변경으로 인해 아마존의 광고 사업 수익이 약 311억 6,000만 달러 규모이며, 4분기 기준으로는 '아마존 프라임' 사업 규모를 뛰어넘었다. 월마트의 경우 공개된 광고 수익은 21억 달러이나, 업계는 월마트의 수익 다각화에 대한 긍정적인 신호로 이를 평가했다. 또한 월마트 미디어 그룹을 월마트 커넥트로 재편하는 등 미디어 광고 사업 분야에 집중을 하고 있다. 리테일 미디어란 리테일 미디어란 구매처 또는 구매 시점에 고객에게 노출되는 광고 또는 사업자로서, 소비자 접점인 유통 채널이 ..